|
|
Создание имени бренда, логотипа, торговой марки - НЕЙМИНГ.
Госрегистрация торговых марок
Договора о распоряжении правами на ТМ
Медиация
Ключевым моментом при открытии новой организации, изменении имиджа существующего бизнеса, выводе на рынок нового товара \ услуги является конфигурация будущего бренда. Ссылаясь на многочисленные источники теории маркетинга можно исходить из допущения, что при разработке названия для организации и/или бренда \ торговой марки используются одни и те же приемы и методики. Поэтому весь теоретический материал и технологию разработки удачных названий брендов используется в равной степени и для названий компаний.
Создание имени бренда - формы, которая наиболее четко и полно соответствует задачам компании и ее положению на рынке- наиболее важный этап создания конфигурации нового бренда. От того, насколько удачно придумано имя, зависит первое впечатление, которое сложится у потенциальных партнеров и клиентов. Привлекательность, простота восприятия, запоминаемость - это весьма не полный перечень показателей, влияющих на степень воздействия бренда на потребителя.
Мы предлагаем услугу создания имени (НЕЙМИНГ) торговой марки. При этом процесс имяобразования торговой марки, товара, услуги по заказу составляют следующие этапы:
- Заказчику предлагается 3 варианта имен;
- производится лингвистический анализ этих вариантов и предоставляется Заказчику- созданное название сравнивается со словарями слов и имеющихся в языке морфем (небольших, но емких по значению частей слов) на предмет наличия негативных ассоциаций на языках тех стран, на рынки которых планируется вывод бренда. Примером неудачного использования иностранного названия на отечественном рынке мыла может быть марка "Дуру";
- осуществляется фоносемантический анализ выбранных вариантов - оценка воздействия слова на потребителя на подсознательно- эмоциональном уровне. При этом учитывается как восприятие звуков слова, так и его структура, ударение и ритм. Например, название "ЛАЭТ" звучит как мужественное, храброе, большое, величественное, безопасное, сильное и могучее.
Предлагаем услуги специалиста по разработке названия торговой марки, товара, компании .
Госрегистрация торговых марок Сразу же после вступления Украины во Всемирную торговую организацию многочисленные иностранные компании получат возможность осваивать украинские торговые просторы. И здесь на рынок хлынут немецкие «тандемы», американские «экспрессы», шведские «оптимы» с защищенной торговыми марками и патентами продукцией. Отечественные предприятия могут угодить в среду жестокой конкуренции со стороны компаний, пришедших из стран, где сотни лет исполнялись и исполняются законы, защищающие их права интеллектуальной собственности - патентное законодательство, законодательство по защите авторского права, антимонопольное законодательство. В так называемую зону риска попадут те украинские компании- «тандемы», «экспрессы», «оптимы» -которые работают уже определенное время, имеют отлаженный бизнес, репутацию, клиентскую базу и сеть сбыта, т.е. фактически являются раскрученными торговыми марками -брендами, а юридически не могут считаться таковыми. Проблему вытеснения отечественных товарных знаков может решить регистрация их украинскими товаропроизводителями в установленном законодательством порядке.
Поскольку брэнд, знак для товаров и услуг, товарный знак представляет собой ценность, и в некоторых случаях очень значительную, то его как и любую ценность необходимо защищать. В данном случае самый лучший и самый простой способ защиты — это регистрация. Регистрация является средством оповещения общественности об установлении исключительного права на знак, которое осуществляется посредством публикации в официальном бюллетене Патентного ведомства и Государственном Реестре. Свидетельство на торговую марку является правовым основанием принадлежности знака конкретному лицу и свидетельствует о его исключительном праве владеть, использовать и распоряжаться знаком по своему усмотрению (передавать на основании договора право собственности на знак, или на основании лицензионного договора предоставлять разрешение на его использование любому лицу, а также запрещать иным лицам использовать знак без разрешения его владельца). Это имеет значение для предупреждения возможных правонарушений, служит гарантией защиты прав владельца и интересов потребителей, помогает разработчикам знаков создавать изображения, не повторяющие уже зарегистрированные знаки для товаров и услуг.
Объем правовой охраны определяется приведенным в свидетельстве изображением товарного знака, а также перечнем товаров и услуг, для которых данный знак зарегистрирован.
Государственная регистрация знака для товаров и услуг действует лишь в пределах государства, осуществившего такую регистрацию и выдавшего свидетельство на знак. Для защиты своих интересов на территории других стран- чтобы защитить свою продукцию от посягательств третьих лиц и не допустить недобросовестной конкуренции, необходимо зарегистрировать торговую марку в каждой интересующей стране, где предполагаются постоянные деловые отношения, серьезные инвестиции, экспорт продукции.
В Украине в качестве торговой марки могут охраняться различные слова, логотипы, звуки, запахи или любая их комбинация, помогающие отличить товары одного лица от однородных товаров другого. Регистрация товарного знака на территории Украины действует в течение 10 лет с даты подачи заявки в патентное ведомство, причем срок действия регистрации может продлеваться бесконечно каждые последующие 10 лет. Процедура регистрации в Украине достаточно четко описана в Правилах составления и подачи заявки на выдачу свидетельства Украины на знак для товаров и услуг и регулируется Законом Украины «Об охране прав на знаки для товаров и услуг». Регистрацию осуществляет в установленном законом порядке Патентное Ведомство Украины - Государственное предприятие «Украинский институт промышленной собственности» (Укрпатент). Экспертиза заявки осуществляется согласно ст.10 Закона. Она состоит из двух этапов: предварительной экспертизы и экспертизы заявленного изображения.На этапе предварительной экспертизы украинским Ведомством проверяются содержание заявки и ее соответствие установленным законом требованиям. По результатам экспертизы Заявителю сообщается о принятии заявки к рассмотрению либо в отказе в принятии к рассмотрению. Процедура длится 2 - 3 месяца с момента подачи документов в Ведомство. На следующем этапе- этапе экспертизы заявленного изображения- проверяется соответствие заявленного обозначения определению знака для товаров и услуг и устанавливается, не является ли данное изображение обозначением, не подлежащим регистрации. По результатам экспертизы принимается решение о регистрации знака либо в отказе от таковой.
Подать заявку на регистрацию торговой марки заявитель может при помощи специалиста либо можно попытаться сделать это самостоятельно. Последний вариант самый недорогой, но не самый удобный, поскольку в данном случае заявителю придется потратить время на изучение законодательства и особенностей делопроизводства Патентного ведомства. Для неподготовленного человека трудности могут возникнуть на любом этапе регистрации. Ошибки тех, кто хочет зарегистрировать товарный знак без помощи специалистов, начинаются с неправильного выбора классов товаров и услуг, для которых регистрируют товарный знак. Кроме того, нужно иметь в виду, что процесс регистрации не ограничивается подачей заявки и уплатой пошлин, нужно еще отслеживать сроки, вовремя и правильно отвечать на запросы экспертов Патентного ведомства. Только опытный специалист может предвидеть, какие запросы по той или иной заявке поступят, и заранее подготовить соответствующую информацию, чтобы успеть предоставить ее в отведенные законодательством сроки
Уровни регистрации торговой марки:
национальная регистрация в той стране, где эта марка создана (Россия, Украина, Испания и т. д.);
Европейская регистрация в OHIM ("Office for Harmonization in the Internal Market" — Организации по гармонизации внутренних рынков). Штаб-квартира находится в Аликанте, в Испании. В нее входят 15 стран.
Международная регистрация. Она основывается на национальной регистрации, в соответствии с Мадридским соглашением (которое подписали 46 стран, в том числе Украина) или Мадридским протоколом (подписанным 16 странами). Для защиты официально зарегистрированных торговых знаков используется предупредительная маркировка R, указывающая на то, что данный знак должным образом зарегистрирован. Практически ту же функцию выполняет проставление товарного знака TМ. Такой символ можно использовать еще до получения свидетельства о регистрации, поскольку он означает то, что данный знак подан на регистрацию и на него распространяется временная правовая охрана.
Другой объект охраны — наименование места происхождения товара — проставляется на товарах, особенные свойства которых связаны с определенной местностью и обусловлены ее природными, климатическими и иными условиями. Регистрация наименования места происхождения товара действует бессрочно. Понятие наименования места происхождения товара раскрывается в Законе Украины Закона “Об охране прав на указания происхождения товаров” – это «обозначение, представляющее собой либо содержащее современное или историческое наименование страны, населенного пункта, местности или другого географического объекта или производное от такого наименования и ставшее известным в результате его использования в отношении товара, особые свойства которого исключительно или главным образом определяются характерными для данного географического объекта природными условиями и (или) людскими факторами». Примером наименований места происхождения товаров могут служить такие термины, как "палехские шкатулки", "коньяк", "мускат" и др.
Предлагаем услуги специалиста по госрегистрации торговых марок . |
|
|
